一、商標設計要獨游特色、便于區別

商標設計

一個獨游特色的商標，一旦樹立起來，就會在消費者心中留下深刻印象，使消費者能在紛繁復雜，五光十色的同類商品中很快辨別出自己所信任和偏愛的商標，進而迅速實現購買行為。鑒于此，很多企業不惜花重金設計研究區別于他企業且又獨游特色的，受消費者喜愛的本企業商標。

二、商標造型要優美別致，圖案要形象鮮明，文字要優雅和諧

除了各國商標法所規定的不能作商標的事物外，對企業來說，商標的題材幾乎可以取自宇宙萬物，這無疑給商標設計者提供了任其馳騁的活動空間。云風雪雨、電閃雷鳴、日月星辰、山川河流、動物植物，符號、數字、圖案，只要簡潔、鮮明、優美，具有藝術感染力，都可以成為吸引消費者，滿足其審美要求的商標設計的造型素材，給人以美的享受。同時要注意語言優雅，避免生僻字句，與所代表的商品的性質和特點要相互協調。例如服裝上前胸點綴一個小動物或植物商標，會收到意想不到的效果。

三、商標的設計應與商品本身的性質和特點相諧調

商標設計

當人們在炎熱的夏季看到北冰洋的商標，立刻會聯想起降溫解暑的冷飲，給人們涼爽舒服的感覺。因此，商標設計要符合商標法的規定，并要注意與商品特性相諧調。

四、考慮延展性

商標設計要有戰略眼光，考慮企業長遠發展，應是一個有遠見的系統工程。如長虹、海爾，就考慮到它要適應更廣闊的經營范圍，而不僅僅是局限在眼下的一隅，要考慮到它將來能起到的總商標作用。