大多數(shù)的情況下，品牌設(shè)計(jì)對(duì)公司的影響是無(wú)形的。一個(gè)好的品牌設(shè)計(jì)能夠迅速樹(shù)立品牌形象，傳達(dá)主動(dòng)的企業(yè)文化價(jià)值內(nèi)涵，象征優(yōu)良的品牌服務(wù)，對(duì)公司的發(fā)展起著不可替代的重要作用。
一、能夠快速給消費(fèi)者留下品牌印象，降低推廣成本
工業(yè)革命后，由于產(chǎn)品過(guò)剩和嚴(yán)重同質(zhì)化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。這時(shí)，企業(yè)主的品牌意識(shí)開(kāi)始覺(jué)醒。在產(chǎn)品質(zhì)量相近的情況下，色彩鮮明、個(gè)性鮮明的標(biāo)志已經(jīng)成為產(chǎn)品或企業(yè)脫穎而出的重要手段。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，消費(fèi)者每天收到的信息量呈幾何爆炸式增長(zhǎng)。沒(méi)有辦法計(jì)算各種標(biāo)志符號(hào)。品牌設(shè)計(jì)公司精心的設(shè)計(jì)在消費(fèi)者眼中卻只能停留幾秒鐘。所以怎么才能讓人能夠記住它？
讓我們先來(lái)看幾個(gè)成功的案例，看到黃色的字母“M”，我們會(huì)想起麥當(dāng)勞；看到兩只紅色的公牛，就想起了紅牛；看到被咬了半口的銀白色蘋(píng)果，人就不由自主地能想到蘋(píng)果公司及其產(chǎn)品IPHONE。這些成功的品牌logo都有幾個(gè)共同點(diǎn)：簡(jiǎn)單明了、特色鮮明、有象征意義，而這些都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的，有利于和其他公司區(qū)別開(kāi)，而且能夠快速在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，在流量為王的今天，能為企業(yè)節(jié)省大量宣傳推廣的成本。
二、能夠向消費(fèi)者傳遞企業(yè)文化和價(jià)值取向，提高消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度
有時(shí)，購(gòu)買一個(gè)產(chǎn)品，除了產(chǎn)品本身之外，更重要的是附在產(chǎn)品上的看不見(jiàn)的和無(wú)形的東西，但這些東西可以被現(xiàn)實(shí)地接受。它可能是一種價(jià)值，一種信仰，一種文化...這些都是企業(yè)通過(guò)品牌設(shè)計(jì)傳遞給消費(fèi)者的文化價(jià)值。
例如，戴比爾斯的“鉆石很久遠(yuǎn)，一顆永流傳”的品牌設(shè)計(jì)意味著對(duì)愛(ài)情的忠貞；耐克標(biāo)志弧度的“√”寓意著自由灑脫，看到就能夠想到就做的運(yùn)動(dòng)員精神；奔馳的標(biāo)志傳達(dá)出追求尊貴、優(yōu)雅的生活態(tài)度……
所以當(dāng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)logo的認(rèn)同了，那就是對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同。有一個(gè)平易近人且寄托著美好寓意的品牌logo對(duì)于建立消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度具有著很大的作用。