品牌營銷是如今品牌發(fā)展的重要推動力，很多企業(yè)在建設(shè)品牌的道路上都深受品牌營銷的影響，而隨著如今互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的今天，品牌營銷又有了新的發(fā)展樣貌。
在如今的品牌營銷之中，人格化營銷是其中廣受關(guān)注的一類。它賦予了產(chǎn)品人性的性格情感特征，形成品牌的價值觀、態(tài)度、格調(diào)，形成了品牌人格化的升級。
固然，品牌人格化并非是今天才出現(xiàn)的，而是一個逐漸成熟的營銷理念，是工業(yè)時代就已經(jīng)開始出現(xiàn)雛形的營銷方式。它賦予品牌人的情感，與人共鳴，與人拉近關(guān)系，進而實現(xiàn)銷售。只不過在如今，越來越被人們關(guān)注，越來越被市場重視。
在互聯(lián)網(wǎng)還未出現(xiàn)以前，全球市場的競爭還遠沒有像如今這樣激烈，交流沒有那么便利的情況之下，人與人之間大多需要面對面交流，所以品牌人格化的急迫性和重要性并沒有快速展露出來。而現(xiàn)在，各種各樣的信息更易于獲取，影響了品牌辨識度的提升；社交媒體改變了信息交流方式，品牌要從高高在上的、點對面的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槠降鹊摹Ⅻc對點的傳播模式。
在微博、微信或者抖音上，一個品牌就是一個人格標(biāo)簽，從某種意義上說，過去是強勢品牌“神與人”溝通的時代，現(xiàn)在是“人與人”的溝通時代，要更加注重以人為本。
互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭，導(dǎo)致品牌人格化的外延進一步擴大，深度進一步被挖掘，滲透擴展到營銷的方方面面，也就形成了今天的人格化營銷。
在人格化營銷與品牌人格化的互相融合提升的原則下，人格化營銷向廣度與深度上進一步發(fā)展，進一步賦予品牌人格化新的時代意義。