企業應考慮對品牌的重新策劃與改造，針對包裝設計存在缺陷與不足。對于一些時間較長的品牌，由于在顧客的心目中已經有了一定的好印象和知名度，而應在整頓時要充分考慮其有利因素。一個包裝設計優劣的關鍵取決于這個品牌的先天因素、即品牌創新策劃狀況。品牌由品名與品標兩局部有機構成，因此，企業包裝設計的創新策劃也是從品名與品標來兩方面來進行。

對企業有促進營銷和時期增值的功能，包裝設計作為企業代號。一方面，由于品牌是產品品質的標志，有利于引起顧客的注意，促使顧客購買商品；另一方面，促使企業更加注意品牌形象，不時加入技術創新，加強質量管理與服務，滿足顧客需求、增加企業經濟社會效益。而品牌對于顧客而言也具有相當重要的作用，不只可以減少顧客選購商品所用的時間，而且也能對顧客的權益發生維護功能。

包裝設計不論對企業還是對顧客都說非常重要的其本身的優劣將直接影響到雙方的利益。國的現實經濟中，可以看出。品牌已經得到廣泛重視，從目前企業的品牌狀況來看，尚存在許多問題，其中較為突出的問題為；一是品牌名稱缺乏文化含金量，缺乏寓意，難讀難記，名稱與產品脫節甚至抵觸，品牌包裝設計與標識組合存在缺陷、達不成和諧統一。鑒于目前企業品牌設計現狀，應該盡快建立企業品牌創新設計的策劃體系與方法。

其優劣應該具有一個較為客觀的規范體系，對于包裝設計。但由于顧客與公眾認識的模糊性與結構多元性、量化分析幾乎不太可能。從定性角度分析，認為企業品牌評價應從以下幾個方面分析；一是品牌市場定位，即品牌的名稱標志符合目標市場的激進文化與價值觀念；二是品牌的促銷性，品牌的名稱與標志具有激發顧客購買的功能；三是美感，即品牌具有的獨特性等方面入手。

發現品牌方面存在問題。如果確認老品牌在市場開拓過程中疲軟無力或存在缺陷的缺乏，企業品牌的創新設計策劃可以從老品牌的重新設計入手。則應及時對老品牌進行重新設計。