VI設(shè)計中視覺審美要素起到十分關(guān)鍵的作用。在VI基本設(shè)計系統(tǒng)中，主要構(gòu)成要素是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、企業(yè)造型等視覺符號。

VI的根本目的就是通過這些要素的設(shè)計，形成一個直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同。

運用視覺傳達設(shè)計的方法，根據(jù)與一切經(jīng)營有關(guān)的媒體要求，設(shè)計出系統(tǒng)的識別符號，以刻劃企業(yè)的個性，突出企業(yè)的精神，從而使社會公眾和企業(yè)員工對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀。

統(tǒng)一性 -- 出眾的VI設(shè)計無不是在表達企業(yè)理念方面取得成功的。而VI設(shè)計的關(guān)鍵，把這種特定的藝術(shù)形象印在包裝箱、招貼畫、辦公桌和戶外廣告上，簡法，單純、明確地表現(xiàn)出企業(yè)精神，經(jīng)營意識、產(chǎn)品屬性。商標(biāo)、產(chǎn)品、企業(yè)命名“三位一體”的整體效果，使公眾腦海中留下了深刻的印象。推薦閱讀：

民族化 -- 由于各個民族思維模式不同，在美感、素材、語言溝通上也存在著差異，所以應(yīng)該考慮帶有民族特色的設(shè)計，才能被人所認(rèn)同，進而才能贏得世界的認(rèn)同。

人性化 -- 現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，需要以充滿人性的作品來使消費者接納，使人感到被關(guān)心的親和感，這是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計的基本點。如著名的APPLE標(biāo)志，在設(shè)計上表現(xiàn)出充滿人性的動態(tài)畫面：一只色彩柔和的，被人吃掉一口的蘋果，表現(xiàn)出親切感。在操作時，伴隨音樂，可以進行溝通、會話，表現(xiàn)了良好的人機相容的關(guān)系。這種人性化的設(shè)計，是APPLE電腦成功的關(guān)鍵因素之一。

習(xí)慣性 -- 設(shè)計過程要兼顧視覺識別符號在發(fā)展過程中形成的習(xí)慣性原則，在不同的文化區(qū)域有不同的圖案及色彩禁忌。由于社會制度、民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣不同，各國都有專門的商標(biāo)管理機構(gòu)和條例，對牌號、形象有不同解釋，在設(shè)計標(biāo)志、商標(biāo)時應(yīng)特別留心、例如豬的形象不受某些國家或民族歡迎，個別的國家或民族對熊貓的形象也反感。

化繁為簡、化具體為抽象、化靜為動 -- 現(xiàn)代設(shè)計有著多種變化，包括由繁至簡，由具體符號到抽象符號，由平面設(shè)計到溝通設(shè)計，由靜態(tài)到動態(tài)等豐富變化。