（1）vi設計應該遵從一致性原則
企業(yè)品牌形象 vi設計應該首先滿足一致性原則。一致性原則體現(xiàn)為對視覺設計的一致性以及向外傳播的一致性。企業(yè)應該始終采用標準化的規(guī)范對企業(yè)內(nèi)部各大要素進行集成，通過合理的 vi設計創(chuàng)造出一致化的品牌形象。并且品牌形象的向外延伸在時間范圍和空間范圍內(nèi)需要保持一貫性與一致性。即便細節(jié)有所調(diào)整，整體風格也不能差異過大。
通過標準的視覺一體化設計，企業(yè)把希望向外界傳達的信息以嚴謹、規(guī)范、有序、及時的方式傳送出去，不斷強化自身品牌形象，從而給消費者留下更加深刻的品牌印象。
（2）vi設計應該遵從創(chuàng)新性原則
信息時代科學技術的飛速發(fā)展促進了媒體傳播手段的多元化發(fā)展趨勢，也對企業(yè)的 vi設計提出了更高的要求。 vi設計的創(chuàng)新性不僅僅體現(xiàn)在其設計形式上的變化，更多的應該是企業(yè)文化內(nèi)涵的不斷深化，與時俱進，并且直接體現(xiàn)在其品牌形象的設計中。
（3）vi設計應該體現(xiàn)人文思想
企業(yè)品牌形象的 vi設計應該體現(xiàn)人文思想，即以人為本。隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展和人們生活水平的提高，消費者的需求要點已經(jīng)從傳統(tǒng)的物質(zhì)需求逐漸升級為情感與個性的需求。因此，消費需求呈現(xiàn)出個性化、多元化及專屬化的特點，企業(yè)形象的 vi設計應該以消費者的需求為基本原則之一，為企業(yè)建立與消費者連通的情感紐帶，從而與消費者之間建立強鏈接，實現(xiàn)企業(yè)長期發(fā)展的目標。