第一個目的是告訴消費者我是誰。在進行品牌設計之前，其實消費者很少會知道企業到底是誰，因為行業之間的競爭是非常之大的，只有那些知名度很高的企業，才有可能會被消費者知道，消費者才能夠了解到這到底是一個什么樣的企業。

第二個目的是告訴消費者我是做什么的，如果只能夠讓消費者知道企業的存在，但是卻不能夠告訴消費者自己到底是做什么的，那么對于企業將來的發展也十分的不利，畢竟只有再告訴消費者自己是做什么的情況下，消費者才能夠對企業有一個更加深刻的認知，也才能夠更好的知道如何去發展企業，告訴消費者自己是做什么的，就能夠讓有需求的消費者去購買企業的產品，成為企業的忠實客戶。