字形的選擇與Logo設計本身遵循相同的法則——那就是直觀迅速地反映出客戶對品牌，或者說對產品的期待。人會被映射私人審美觀的產品所吸引，就像是一種潛意識的價值認同。我們通過字形來與品牌互動，我們認同我們所選擇的報紙和它所代表的價值觀;我們放進購物車的商品、吃飯的小店、穿著的服裝、駕駛的汽車都從某個側面代表了我們自己。就好像當你注意到某個人的穿衣風格和整個環境不相搭配，或者是他的措辭與肢體語言并不契合，你就會對他傳達的內容表現出懷疑或者反感。同樣的，如果設計師如果在Logo設計中搭配與圖形傳達含義不同風格的字形，也會極大的降低品牌整體形象的說服力。