首先需要明確一點(diǎn)，品牌設(shè)計(jì)或品牌策略都沒(méi)法直接讓企業(yè)賺錢。企業(yè)的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)才是賺錢的根本，我們做品牌，做的就是企業(yè)戰(zhàn)略的視覺(jué)翻譯工作。如何準(zhǔn)確、有效的表達(dá)企業(yè)的戰(zhàn)略，才應(yīng)該是我們做品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵，品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)和品牌設(shè)計(jì)師都不能把自己和工作的價(jià)值看偏，輕視企業(yè)本身的商業(yè)屬性只會(huì)更加影響判斷。

　　所以評(píng)估設(shè)計(jì)方案好壞的方法只有一個(gè)，就是判斷它能不能吻合企業(yè)的發(fā)展思路，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略從而盈利。比如小米這次logo更新，我覺(jué)得是個(gè)很好的例子。以小米現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)，顛覆性的設(shè)計(jì)顯然不現(xiàn)實(shí)，這些年積累的品牌資產(chǎn)是非常可觀的，辨識(shí)度也非常高。原研哉也是思考小米的發(fā)展方向之后，提出了「生命感」這個(gè)概念。