企業形象的視覺識別核心是標志，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。青島標志設計對市場敏感的人，標志往往是高度抽象、高度凝煉的，經常是多重意義的復合，解釋起來意義豐厚，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任并不在青島標志設計的設計師。因為標志只是一個點狀的視覺符號，高度凝煉或高度片面是標志與生俱來的屬性。在品牌的核心價值設定以后，不僅要始終如一地堅持，還要表現在具體的形象上，形成特別的視覺化語言，產生強烈的視覺沖擊力。郭達、黃宏的小品不亞干陳佩斯，但許多人尤其是農民們貝知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，就是因為陳佩斯的光頭具有視覺沖擊力讓人過目不忘。

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