一個企業的品牌好壞，是立于市場的根本，尤其是在如今的市場之下，品牌影響力更是占據了重要地位。
品牌，英譯為brand，來源于古挪威文字brand,它的中文意思是“烙印”。那時，西文游牧部落在馬背上打上烙印，用來區分不同部落之間的財產。隨著時代的改變，現代定義的“品牌”（brand）是用來和同類型產品有所區別的名稱、符號、設計、或是合并使用的工具，通常包括以文字或數字表示或用口語表達的品牌名稱，以及偏向于視覺特性的品牌標志。
一個品牌，就要有足夠的品牌概念的支撐，品牌概念是能夠吸引消費者，并且建立品牌忠誠度，進而為客戶創造品牌（與市場）優勢地位的觀念。品牌概念包含有核心概念和延伸概念。
對于品牌概念來說，須保持品牌概念的統一和完整，具體包括企業業務領域（行業、主要產品等）、企業形象（跨國、本土等）、企業文化（嚴謹、進取、保守）、產品定位（高、中、低檔）、產品風格（時尚、新潮、動感）。只有具備有足夠品牌概念支撐的品牌，才能夠在消費者的心目中有足夠的烙印，給人以深刻印象。